“前一个小时我一直犯困，好不容易撑到后一个小时，看到头显的价格，我一下就精神了。”北京时间 6 月 6 日凌晨 1 点，苹果 2023 年全球开发者大会（wwdc23）在美国旧金山召开。经过七年的研发和多次跳票，苹果首款头显 apple vision pro 终于亮相，售价 3499 美元。
这场发布会的口号是“码出新宇宙”。在苹果首款头显占据热搜的夜晚，这款被寄予厚望、被认为未来十年可能取代 iphone 的“不鸣则已，一鸣惊人”。在网友“天价”的惊叹声中，许多人被仅需用眼睛、手势和语音就能控制的使用场景所震撼，但也有人认为两万五千元的售价是在“割韭菜”，真实的使用体验还很难说。
事实上，早在发布会之前，备受期待的苹果头显就已经受到了行业的追捧和热议。分析师曾预测，苹果 mr（混合现实）一经发布将成为引领消费电子大行情的爆款，改写行业的游戏规则。然而，在 vr/ar 出货量连续下降的这几年，苹果进入这个领域是否意味着下一个 iphone 的出现，还为时尚早。资本市场也给出了反应，在发布会前夕，苹果公司股价一度上涨超过 2%。但当新品发布后，股价迅速跳水，尾盘一度下跌超过 1%，最终收跌 0.76%。
什么样的头显售价 3499 美元？
正如爆料的那样，苹果在今天凌晨结束的 wwdc 上发布了新的硬件品类：混合现实头显 apple vision pro。这款产品涵盖了虚拟现实（vr）和增强现实（ar），能让用户沉浸在高清的虚拟世界中。
按照库克的说法，这是一个“全新的增强现实平台”，是一台“空间计算设备”，能将数字化内容融入真实世界，实现增强世界。
“戴上它，你就可以摆脱显示器的束缚，将周围的空间变成无边的画布，可以随意放置和调整 app 的大小和位置，拍摄照片和视频，在巨幕上看电影，沉浸式地玩游戏、与人交流。”vision pro 不再依赖任何硬件，如遥控器或键盘，而是基于眼睛、双手和语音控制。
从外观上看，这款产品就像一副滑雪镜，整个产品正面是由三维方式构造的层压玻璃，表面进行了光学抛光，是 eyesight 技术的重要载体，与轻质铝合金外框无缝连接，以此来包容面部作为主体架构。在这个产品中包含了传感器、摄像头、显示屏等组件，甚至可以看作是一台计算机。
在硬件配置方面，vision pro 配备了索尼的 micro oled 屏幕，这两块屏幕的总像素为 2300 万像素，意味着每只眼睛分配到的像素比 4k 电视还多。该产品最核心的能力来自于 vision pro 搭载的两颗芯片，一款是标准的 m2 芯片，另一款则是用于消除延迟的 r1 处理器。这款 r1 芯片同时处理来自 12 个摄像头、1 个传感器和 12 个麦克风的输入。同时，vision pro 还搭载了苹果首款 3d 相机。
在软件方面，如同 ios、macos 等，这款产品搭载了 visionos 系统，使用完全 3d 的界面，单独设立了一个全新的 app store，目前已经打通了 iphone 或 ipad app。这意味着，网页浏览、办公场景以及娱乐游戏等都可以实现“空中作业”。有业内人士形容，这样的使用体验，就像把 ipad 戴到了头上，挂在了眼前。
和其他 vr/ar 产品一样，隐私和数据是大家关心的重要环节。为了确保安全性，这款产品通过分析用户虹膜，使用 optic id 安全身份验证系统进行解锁。
虽然这个配置让不少网友感到惊艳，但这款产品的价格也非常感人。许多网友感慨这是一个小众产品，甚至开始玩梗：“苹果说 vision pro 是人类的未来，但我觉得我的未来没那么贵。”这款产品的售价为 3499 美元，比爆料的 3000 美元还要贵 500 美元，超出了市场的预期。不久前，meta 发布的竞品 quest 3，起售价仅为 499.99 美元，即使是最顶级的 quest pro，首发价格也只有 1499.99 美元。
“元器件非常昂贵，价格是一个很大的劣势。”中国通信标准化协会互动媒体标准推进委员会副主席包冉告诉中国新闻周刊，从技术角度来看，苹果仍然坚持“要想做好的硬件，就必须自己做软件，反之亦然”的理念，从双芯片架构到多个镜头的配置，以及主显示屏 micro oled 的采用，这是一套完全独立的系统，不是业界普遍使用的高通方案，或者更低端的联发科方案，也不是谷歌以及 meta 的攒机式方案。
不过，这款产品也被网友称为“ppt 产品”，因为苹果此前从未发布过预售周期长达半年的新品。目前，这款头显预计发售时间为 2024 年初，前往美国发布会现场体验的人们只能在外围观看，无法佩戴体验，因此很多人对其真实体验表示怀疑，眼睛、双手和语音控制的延迟性，以及 560 克的重量和仅两个小时的续航时间等都成为了被吐槽的地方。
短期内难以带动行业出货量
“这就是我想象中的那个东西。”包冉看完苹果发布会后表示，苹果发布的这款产品与目前市场上的其他产品有很大的不同，可以相差两到三个代际。在他看来，苹果这款产品的优势比较明显，比如融合了虚拟与现实增强的双场景，硬件和软件都比较优秀，实现了眼球追踪、手势感知等交互方式。
赛迪智库信息化与软件产业研究所高级咨询师钟新龙告诉中国新闻周刊，虚拟现实已经发展了很多年，但一直没有太大的起色，很多从业者的热情已经逐渐消退。苹果作为头部企业，也是封闭生态市场的一个标杆，大家对苹果有着很高的期待。如果苹果的升级明显，将为整个 mr 行业带来有力的强心剂，而这背后是苹果软硬件协同的生态。总的来说，苹果的新品表现为大家提供了一个创新的方向。
天风证券认为，苹果 mr 不仅是一个头戴设备，更是整个 ios 生态的多模态 ai 革命。苹果曾给消费者带来三次革命性的体验：个人计算机、图形界面、智能手机。在这个时间点，mr 设备将提供完整的 3d 内容获取和传输途径，而多模态 ai 革命的本质是信息获取和传输的革命，苹果 mr 有望成为 ios 生态多模态 ai 革命的起点。
此外，有券商分析师认为，苹果 mr 一经发布将成为引领消费电子大行情的爆款，将改写行业的游戏规则，并将直接推动硬件产业链订单需求的提升。还有分析师称，这款产品将像 iphone、ipad 和 apple watch 一样，帮助苹果掌控高端 mr 头显市场。
电子创新网 ceo 张国斌指出，这些分析可能过于乐观。目前来看，苹果这款产品的成本很高，价格太贵。最关键的问题是，目前的 vr 设备无论如何设计，都可能会出现头晕等不适体验。“在眼睛前面佩戴这么大的一个屏幕，就像把电视机装在眼睛前面一样。”有网友这样吐槽。
事实上，idc《中国 ar/vr 头显市场季度追踪报告》显示，2023 年之一季度，中国 ar/vr 市场出货 17.3 万台，同比下降 37.6%。其中，ar 市场出货 2.2 万台，同比增长 35.7%，vr 市场出货 15 万台，同比下降 42.2%。一季度出货整体下滑主要是受到头部厂商降本增效策略、非刚需消费电子产品需求端持续疲软、无新品上市 *** 等因素的影响。
idc 中国高级分析师赵思泉认为，当前全球和中国的 vr/ar 市场出货量都在下降，厂商的新品上市、营销活动、新内容上线节奏等都有所放缓，新的显示和交互技术组件的良率及量产时间仍不确定。尽管苹果的 mr 新品发布对整个 vr/ar 行业来说，在产品硬件特点、内容生态升级方向、产业链新技术发展等方面具有指导意义。但苹果的产品定价较高，主要针对高端市场，难以凭借一款产品带动国内整体市场出货。
业内也有消息称，苹果内部已将 mr 头显的出货量从 300 万台下调至 25 万台。
下一个十年取代 iphone？
2007 年，乔布斯在演讲台上拿着 iphone 问道：“你们看懂了吗？一台音乐播放器，一部手机，和一部互联网通讯设备。”自 iphone 诞生以来，销量已超过 20 亿部，每年为苹果贡献了过半的营收。
长期以来，苹果一直在寻找超越 iphone 和 ipad 的新产品。这款研发了七年之久的 mr 头显，被外界寄予厚望，同时也被认为可能是“更大的失败之一”。
在这次发布会上，库克试图让公众相信，这就是下一个 iphone。他说：“就像 mac 将我们带入个人计算时代，iphone 将我们带入移动计算时代，apple vision pro 将带我们进入空间计算时代。”
钟新龙认为，指望头几代的 mr 头显设备迅速取代手机这种具有社会属性的设备是非常不现实的。apple vision pro 从硬件和软件层面解决了很多行业难题，但对于普通用户来说，还无法达到 iphone 当年定义智能手机的地位。当年 iphone 所处的智能手机初始时代，没有其他竞争对手能够与 iphone 的创新相媲美，所以消费者不得不，也必须容忍 iphone 的一些小问题，逐渐让 iphone 有了成长的空间，后来成为智能手机时代的标杆产品。
他进一步指出，apple vision pro 在场景方面并没有那么多的不可替代性。一旦消费者遇到一些麻烦问题，普通用户还是会切换回电脑和手机等传统设备，很难做到完全替代，仅两小时的续航时间也是一个很大的瓶颈。在短期内，三五年内，由于技术瓶颈和用户认知度的限制，这种主机端用户群能够接受是比较合理的。
此外，“售价两万可能也只针对专业用户了。”钟新龙认为，如果苹果继续利用其封闭生态的优势，不断提高产品质量和升级，未来也有可能成为消费级的杀手级产品，关键在于能否满足消费者的实际需求。
上海财经大学电商研究所执行所长崔丽丽观察到，对于那些想要尝试新产品的人来说，价格可能不是主要考虑因素。在一批新锐消费者率先尝试后，随着这款产品的内容不断增加，逐渐形成生态，相互促进，价格可能会下降。这种下降一方面可能来自于量产的成本规模，另一方面也可能来自于内容生态的丰富和新的收入模式的开辟。
“从产品来看，有一些亮点和革命性的思考，目前来说更像是概念产品。但是整个 vr/ar 的发展仍然存在很多不确定性。苹果这款产品在实际使用中的局限性，我相信也是非常明显的。对于特定的患者群体，苹果公司也会提醒他们不要使用，因为它可能会在生理上造成一些不适。对于苹果来说，面临的供应链问题和开发生态问题也是一个巨大的挑战。”艾媒咨询 ceo 张毅这样说道。
根据相关媒体报道，苹果头显的上曲面前置玻璃比 iphone 上的平面玻璃更容易破碎，需要工程师反复调整。此外，主板也做成了弧形。在生产的早期阶段，据传苹果 mr 的良率只有 1/5。由于制造难度太高，头显原本的代工厂和硕在参与项目四年后宣布放弃，直到去年才由立讯精密接过了生产任务。实际上，由于索尼的 micro oled 产能有限，该产品无法在中国大陆实现年底前发售。
“空间计算，更像是一个口号。”张国斌认为，苹果 mr 的使用场景，如虚拟键盘、眼神移动等，消费者在真正体验后是否能够接受，还有待时间的检验，像其他产品一样被搁置起来是完全有可能发生的。
